Diferencia entre marca y nombre comercial
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Cuando los empresarios quieren registrar un signo distintivo para construir o ampliar su imagen corporativa, se encuentran con términos como «marca» y «nombre comercial» que suelen utilizarse como sinónimos en el lenguaje cotidiano.
Suelo explicar que un nombre comercial es un signo a través del cual un empresario, un autónomo o una empresa, quiere presentarse y darse a conocer en el ejercicio de una actividad comercial; mientras que una marca identifica los productos o servicios prestados por una empresa y los distingue de los productos idénticos o similares de la competencia: sólo requiere la solicitud de registro según una de las actuales 45 clases de productos y servicios de las Clases Internacionales de Marcas.
– Pues mire, hágalo de forma sencilla. Primero, registrar una marca. A ver, ¿cómo se llama la Ley? Ley de Marcas, ¿no? Ahí tienes la primera pista: la propia ley da protagonismo al concepto de marca hasta en el título. ¿Cuántas marcas hay registradas en España? Más de 4 millones… ¿Y los nombres comerciales? Más de 400.000… haga usted las cuentas. Además, si quieres registrar tu nombre en el extranjero y hacer valer tu derecho de prioridad, es decir, solicitar tu Marca en casi cualquier otro país en los próximos 6 meses y asegurarte de que allí se reconoce la misma fecha de solicitud que tu marca española, necesitarás una marca, no un nombre comercial. Y ni siquiera estoy hablando de solicitar una marca a través del Sistema de Madrid para el Registro Internacional de Marcas, que te permitiría ampliar una solicitud o registro de marca básica en el extranjero utilizando la misma documentación y en un único idioma y moneda. Inevitablemente, necesitará una marca.
Nombre legal de la empresa
Una marca comercial es una palabra o un diseño que representa una fuente de productos o servicios en la mente de los clientes. Una marca comercial es lo que normalmente consideramos como una marca. Una marca puede registrarse en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos y en las oficinas nacionales de marcas de los países en los que usted hace negocios. (Las marcas pueden registrarse a nivel estatal, pero no suele ser una opción acertada).
Un nombre de dominio es una entrada en una base de datos, como una línea en una hoja de cálculo. Esa entrada corresponde a una dirección de protocolo de Internet. (Por ejemplo, 192.68.1.1.) La dirección de protocolo de Internet permite a su navegador ponerse en contacto con un ordenador específico donde se almacenan las páginas web. Las bases de datos de nombres de dominio son gestionadas por empresas privadas que han acordado por contrato operar de una manera determinada. Sin embargo, ser propietario de un nombre de dominio no le otorga ningún derecho de marca sobre ese nombre. Para tener un derecho de marca basado en el uso de esa marca, usted debe vender bienes o servicios; en algunos casos, operar un sitio web utilizando la marca se calificará. Pero poseer un nombre de dominio no lo hace.
Ejemplos de marcas comerciales
Para empezar, no es lo mismo hablar de una marca que de un nombre comercial. Es importante tener en cuenta que cuando hablamos de una marca, una marca de producto o una marca de servicio, nos estamos refiriendo al signo conocido como «marca». En cambio, cuando hablamos de un nombre comercial, nos referimos a otro tipo de signo distintivo tan similar que es normal confundirlos. De hecho, ambos están regulados en la Ley de Marcas, pero… ¿son lo mismo?
Es decir, el nombre comercial suele ser un signo muy asociado a lo que se inscribe en el Registro Mercantil y al nombre de la empresa, y aunque nada hubiera impedido a la empresa presentar ZARA para su registro como este signo distintivo, no es una estrategia recomendable, como explicaremos más adelante.
La principal diferencia es que el registro de un nombre comercial presenta desventajas para la expansión internacional. Un nombre comercial no puede extenderse como marca de la Unión Europea ni como marca internacional, mientras que una marca comercial sí puede hacerlo.
Nombre comercial o marca comercial pista de crucigrama
Aunque los términos nombre comercial y marca registrada puedan sonar de forma similar, son diferentes según la ley y ofrecen una protección distinta. Una de las frases complejas con las que se encuentra es que «no es necesario tener una marca comercial sobre un nombre comercial; sin embargo, puede solicitarla». Además, es posible que se haya encontrado con que, independientemente de la posibilidad de que un nombre comercial esté registrado, esto no implica que no se produzca una infracción de la marca.
El nombre comercial es el nombre que una organización utiliza para sus actividades oficiales. También se conoce como «doing business as» (DBA) o «nombre comercial ficticio». Es el nombre que el propietario registra a nivel estatal y nacional y que utiliza con fines publicitarios y de venta. Es la forma menos exigente y más inteligente de trabajar bajo otro nombre comercial sin crear un elemento comercial totalmente nuevo. Por ejemplo, el nombre comercial es McDonald’s y la razón social es McDonald’s corporation.
En cambio, una marca comercial garantiza la seguridad de la propiedad intelectual de una empresa. Ofrece seguridad jurídica para el eslogan, la frase, el símbolo, el logotipo, la palabra, el diseño u otro elemento que asocie los productos o servicios con la empresa. También puede interesarle saber por qué son importantes las marcas comerciales para su marca.